Dieser Artikel ist Teil von ZEIT am Wochenende, Ausgabe 52/2025. Man glaubt Werbefachleuten ja nur ungern. Aber möglicherweise haben die amerikanischen PR-Gurus recht, wenn sie recht einhellig behaupten: Soziale Medien sind am Ende, echte Menschen ziehen sich aus digitalsynthetischen Welten ins Analoge zurück, und 2026 bekommt das Internet einen Knacks, von dem es sich nicht erholen wird. Mal wieder ein Vibe Shift, und er hat sich sogar schon zu Weihnachten manifestiert. Ausgerechnet zwei weltumspannende Junk-Food-Marken, Coca-Cola und McDonald’s, lösten mit ihren Festtagswerbespots ein Völlegefühl aus, das wohl am besten mit dem onomatopoetischen Begriff "AI ick" umschrieben ist.