„Ich war überrascht“ – Sydney Sweeney äußert sich erstmals zu Kritik an Kampagne

Schauspielerin Sydney Sweeney hat sich erstmals ausführlich zu der kritisierten Werbekampagne des US-Modeunternehmens American Eagle (verlinkt auf https://www.welt.de/vermischtes/article688e0830a4488f28874e634a/Sydney-Sweeney-Blond-und-gute-Gene-Jeansmarke-verteidigt-Werbung.html) geäußert. In einem Interview mit dem Magazin „People“ (verlinkt auf https://people.com/sydney-sweeney-shares-emotional-response-to-american-eagle-jeans-campaign-exclusive-11863206) zeigte sie sich „ehrlich überrascht“ von der teils scharfen Reaktion auf das Kampagnenmotiv mit dem Slogan „Sydney Sweeney has great jeans“ (zu Deutsch: Sydney Sweeny hat gute Jeans). Sie habe die Zusammenarbeit angenommen, „weil ich die Jeans liebe und die Marke liebe“, betonte die 27-Jährige. Sweeney widersprach dabei Vorwürfen, die Kampagne transportiere fragwürdige Botschaften. „Viele haben mir Motive und Labels zugeschrieben, die einfach nicht wahr sind“, sagte die Schauspielerin, die durch Serien wie „Euphoria“ und „The White Lotus“ internationale Bekanntheit erlangte. Kritik hatte sich unter anderem an dem Wortspiel mit „jeans/genes“ entzündet, das in sozialen Medien als Anspielung auf genetische Überlegenheit interpretiert wurde. Bereits kurz nach Veröffentlichung der Kampagne im Juli hatte American Eagle die Rassismus-Vorwürfe zurückgewiesen. Der Slogan beziehe sich ausschließlich auf die Jeans und Sweeneys persönliche Geschichte, erklärte das Unternehmen auf Instagram. Die Botschaft solle vermitteln, dass „great jeans“ für alle zugänglich und passend seien. Sweeney selbst betonte nun, sie sei eine Person, „die mit Freundlichkeit führt“ und sich gegen Spaltung wende. Normalerweise kommentiere sie keine Berichterstattung über ihre Person, doch in diesem Fall habe sie erkannt, „dass mein Schweigen die Kluft nur vergrößert“. Dem Magazin sagte sie: „Ich war überrascht von den Reaktionen. Ich habe es getan, weil ich die Jeans und die Marke liebe. Ich teile nicht die Ansichten, die manche Leute mit der Kampagne in Verbindung gebracht haben. Viele haben mir Motive und Etiketten unterstellt, die einfach nicht der Wahrheit entsprechen.“ Geschäftlich erfolgreich trotz Kontroverse Trotz der Debatte verbucht American Eagle die Kampagne als Erfolg. Nach Unternehmensangaben erzielte die Kollektion Rekordumsätze. Eine nach Sweeney benannte Jeansjacke war innerhalb eines Tages ausverkauft, ein eigens designtes Jeansmodell innerhalb einer Woche. Der Umsatz mit Damen- und Herren-Denim sei zweistellig gestiegen. Unabhängig von der Werbekampagne bleibt Sydney Sweeney eine der gefragtesten Schauspielerinnen ihrer Generation. Zuletzt stand sie gemeinsam mit Amanda Seyfried für den Psychothriller „The Housemaid“ vor der Kamera. Ihre Rollen in „Euphoria“ und „The White Lotus“ hatten ihr jeweils Emmy-Nominierungen eingebracht.