Die Primestar Group wird im Hamburger Elbtower ein Hotel der Marke Hilton eröffnen. Das Unternehmen erhielt den Zuschlag des Investorenkonsortiums um den Immobilienunternehmer Dieter Becken. Das wurde am Freitag offiziell bestätigt. Mit dem Projekt soll in den kommenden Jahren das „Hilton Hamburg Elbtower“ entstehen. Das Hotel ist mit 195 Zimmern und Suiten geplant und soll bis spätestens 2029 in Betrieb gehen. Es handelt sich um das erste Hotel der Marke Hilton in Hamburg. Die Primestar Group betreibt aktuell 19 Hotels an 12 Standorten in Deutschland, Österreich und Italien. Das Unternehmen verfolgt eine Expansionsstrategie, die auf A‑Städte in Deutschland, Österreich und Polen ausgerichtet ist. Teil dieser Strategie sind sowohl die eigenen Marken June Six, June Stay und WorX als auch Franchise‑Partnerschaften mit internationalen Hotelkonzepten. Das im Elbtower geplante Hotel soll in eine „digitalisierte Kundenreise“ eingebettet werden. Vorgesehen sind ein vollständig digitaler Check‑in und Check‑out, digitale Zimmerschlüssel sowie ein Online‑Concierge‑Service mit Informationen zu Restaurants, Aktivitäten und kulinarischen Angeboten. Parallel zur Hotelentwicklung verfolgt die Stadt Hamburg Pläne zur Umgestaltung des Elbtower‑Gebäudes. Aufgrund des seit 2023 bestehenden Baustillstands soll ein Teil des Gebäudes durch die Stadt erworben werden. Vorgesehen ist die Unterbringung des neuen Naturkundemuseums Hamburg („Evolutioneum“) in zwölf Etagen des Turms. Die Fläche würde den Sammlungsbestand des Museums aufnehmen, der bislang nicht vollständig ausgestellt werden kann. Daran gibt es in Hamburg allerdings auch viel Kritik aus Reihen der Opposition. Der Elbtower befindet sich seit der Insolvenz der Signa‑Gruppe im Jahr 2023 in einer Stillstandsphase. Die Baustelle wurde damals auf rund 100 Metern Höhe gestoppt. Verschiedene Investorengruppen haben in den vergangenen Monaten Interesse bekundet, den Rohbau zu übernehmen und den Weiterbau zu finanzieren. Nach Angaben von Beteiligten laufen Verhandlungen mit mehreren nationalen und internationalen Partnern. Der Turm soll nach den zuletzt aktualisierten Planungen nicht mehr in der ursprünglich projektierten Höhe von 245 Metern, sondern mit etwa 199 Metern fertiggestellt werden. Zuletzt wurde bekannt, dass der Unternehmer Dirk Roßmann in das Projekt einsteigen wird. Victoria’s Secret will noch dieses Jahr starten Aber es tut sich auch etwas in der Hamburger Innenstadt, und das schon deutlich früher. Die Modemarke Victoria’s Secret will hier im Jahr 2026 ihren ersten deutschen Flagship‑Store eröffnen. Der Standort liegt an der Kreuzung Mönckebergstraße/Spitalerstraße im Erdgeschoss des Kontorhauses Barkhof. Die Fläche umfasst rund 800 Quadratmeter mit einer Schaufensterfront von mehr als 120 Metern. Lange Zeit war hier das Stammgeschäft der Görtz-Schuhgruppe. Der neue Store wird das vollständige Sortiment der Marke führen, darunter Lingerie, BHs, Slips, Nachtwäsche, Loungewear sowie ausgewählte Beauty‑Produkte. Zwei weitere Filialen in Deutschland sollen im Verlauf des Jahres 2026 folgen.