Das Jahr 2025 „⁠war anspruchsvoll für die Hautpflegebranche, geprägt von langsamerem Wachstum und anhaltender Marktvolatilität“, sagt Beiersdorf-CEO Vincent Warnery. Im vergangenen Jahr verzeichnete der Hersteller von Tesa, Nivea und Hansaplast einen Umsatz von 9,9 Milliarden Euro bei einem organischen Umsatzplus von 2,4 Prozent. 2024 hatte Beiersdorf noch ein deutlich höheres Plus von 6,5 Prozent verbucht. Der operative Gewinn ohne Sondereffekte lag 2025 bei 1,4 ⁠Milliarden Euro, ​die Ebit-Marge ohne Sondereffekte legte ‌leicht auf 14 (Vorjahr: 13,9) Prozent zu. Beiersdorf, Hamburgs einziges Dax-Unternehmen, hatte im vergangenen Jahr mehrfach die Umsatzprognose senken müssen. Vor allem die Kernmarke Nivea war unter Druck geraten – sie verzeichnete 2025 ein organisches Umsatzwachstum von 0,9 Prozent. Mit Produktinnovationen will Warnery das Wachstum aber wieder ankurbeln. „Wir haben eine gezielte Neujustierung des Nivea-Portfolios eingeleitet, um wieder mehr Dynamik zu entwickeln\", unterstrich der Chef des Dax-Konzerns. Er will dabei einen zusätzlichen Fokus auf \"erschwingliche Gesichtspflegeangebote“ legen. Besser lief es ‌im kleineren Unternehmensbereich Derma mit den Marken Eucerin und Aquaphor – hier wies ⁠Beiersdorf ein organisches Umsatzwachstum von 11,7 ​Prozent aus. Auch Hansaplast und Elastoplast wuchsen zweistellig. Auch das Luxussegment schwächelt Federn lassen musste erneut die Luxusmarke La Prairie mit einem ⁠Umsatzminus von 4,5 Prozent. Dort zeichnet sich aber nach langer Schwäche eine Trendwende ab - im vierten Quartal verbuchte Beiersdorf hier ein organisches Wachstum von 3,8 Prozent. Das Klebstoffgeschäft rund um Tesa ‌verzeichnete ein Umsatzplus von 1,8 ⁠Prozent. Die ‌Aktionäre sollen nun eine stabile ​Dividende ⁠von einem Euro pro ​Aktie erhalten. Die Hamburger wollen zudem eigene Aktien im Wert von bis zu 750 Millionen ‌Euro ​zurückkaufen. Im laufenden Jahr rechnet Warnery mit einer „flachen bis leicht wachsenden organischen ‌Umsatzentwicklung“. ‌Die operative Ebit-Marge aus dem laufenden Geschäft wird ohne Sondereffekte leicht unter Vorjahresniveau erwartet.