Das größte Einzelsportereignis der Welt steht bevor: Am Wochenende findet Super Bowl LX statt. Im 60. NFL-Finale treffen die New England Patriots auf die Seattle Seahawks. Die wichtigsten Infos zum Super Bowl 2026 finden Sie hier.

Der Super Bowl ist aber nicht nur ein Großereignis im Sport, sondern auch für die Werbeindustrie. Jedes Jahr verpflichten US-Marketingabteilungen Hollywoodschauspielerinnen, Popstars, Profisportler und Starregisseure für ihre Spots. Der Hype ist so groß, dass viele Menschen das Spiel vor allem wegen der Werbung schauen .

Der Aufwand der Firmen hat Gründe:

• Aufmerksamkeit: Die Unternehmen erreichen ein größtmögliches Publikum, das rechtfertigt Preise von rund acht Millionen Dollar für einen 30-Sekunden-Spot . Im vergangenen Jahr schalteten laut einer Messung  allein in den USA eine Rekordzahl von 191,1 Millionen Menschen beim Super Bowl mindestens eine Minute ein. In den USA, aber auch international, veranstalten Fans Watch Partys und machen das Spiel zum gemeinsamen Erlebnis.

• Branding: Einige US-Marken kaufen regelmäßig Super-Bowl-Sendezeit und führen ein Werbekonzept über Jahre fort. Die Spots wirken damit fast wie eine Miniserie.

Um die Wirkung zu maximieren, veröffentlichen viele Firmen ihre Super-Bowl-Spots vorab (in Deutschland überträgt RTL das Spiel, hier sind die Spots nicht zu sehen). Wir haben eine Auswahl zusammengestellt.

Matthew McConaughey und die Essens-Verschwörung

Beim Super Bowl spielt Essen eine große Rolle. Fast-Food-Ketten bieten Spezial-Menüs und Boxen an, Supermärkte werben mit extra Super-Bowl-Angeboten, für Watchpartys bauen (oder kaufen) Fans Ministadien aus Snacks wie Sandwiches, Chips und anderem Knabberkram.

Uber Eats treibt die Bedeutung von Essen für das Sportereignis auf die Spitze: Für den Lieferdienst schlüpft Hollywoodschauspieler Matthew McConaughey in die Rolle eines Mannes, der Verschwörungsmythen anhängt und Prominente wie Bradley Cooper davon überzeugen will, dass Football nur erfunden wurde, um Essen zu verkaufen. So weist McConaughey etwa auf Football-Gegenstände und -Spieler hin, deren Namen etwas mit Lebensmitteln zu tun haben.

Bereits im vergangenen Jahr  hatte McConaughey die Werberolle übernommen, damals führte er durch die vermeintliche Geschichte des Footballs, in der alles angeblich so konzipiert wurde, um Menschen hungrig zu machen. Damals sagte er etwa, die National Football League müsse eher »National Foodball League« (etwa: »Nationale Essensball Liga«) heißen.

Ben Affleck und Sitcom-Legenden der Neunziger

Dunkin-Donuts-Super-Bowl-Spot-Veteran Ben Affleck wirbt nun schon zum vierten Jahr in Folge für die Kette. In seinem diesjährigen Werbeclip wird er unterstützt von Sitcom-Legenden Jennifer Aniston und Matt LeBlanc (beide »Friends«) sowie Jason Alexander (»Seinfeld«). In dem Spot geht es um eine mysteriöse Videokassette, die Affleck seinen Schauspielkollegen zeigt. Aniston ist dagegen, dass der Inhalt der Kassette veröffentlicht wird. Affleck beschwichtigt sie mit den Worten: »Es wird nur einmal ausgestrahlt.« Der Zeitpunkt ist offensichtlich: »Alles wird am 8.2.2026 offenbart werden«, lautet die Unterschrift des Videos.

Sabrina Carpenter und ein Traum von einem Mann

»Ich habe Jungs so satt, ich brauche einen Mann«, sagt Popstar Sabrina Carpenter im Super-Bowl-Spot für Pringles. Sie baut sich ihren Traummann aus Chips. Der neue Partner verliert bei den Dates zwar immer wieder ein paar Gliedmaßen, aber Carpenter scheint glücklich, bis ihre Fans ihn aufessen. Dass der Clip an ihr »Manchild«-Musikvideo erinnert, ist kein Zufall. Pringles hat als Regisseure dasselbe Duo verpflichtet: Vania Heymann und Gal Muggia.

Taika Waititi und ein Eisbär in der Sinnkrise

Es ist einer der bekanntesten Konkurrenzkämpfe der Marketingbranche: Coca-Cola vs. Pepsi. Die beiden Firmen haben ihre Rivalität schon oft in ihrer Werbung thematisiert. Dieses Mal macht sich Pepsi den Eisbären zu eigen, der traditionell in der Coca-Cola-Werbung auftaucht. Im Super-Bowl-Spot »The Choice« muss der animierte Eisbär mit verbundenen Augen die Pepsi-Challenge absolvieren. Seine Entscheidung pro Pepsi stürzt ihn in eine Sinneskrise. Oscarpreisträger Taika Waititi, der im Spot auch Regie geführt hat, unterstützt ihn als Therapeut.

In den Top-Kommentaren unter dem YouTube-Clip loben Fans das Unternehmen dafür, dass es offenbar keine künstliche Intelligenz verwendet hat – anders als Coca-Cola, dessen KI-Weihnachtskampagnen in den vergangenen zwei Jahren viel Spott und Kritik bekamen. Mehr dazu lesen Sie hier.

George Clooney bei einer Dinnerparty

Im Super-Bowl-Spot für Grubhub gibt George Clooney am Ende einer Dinnerparty bekannt, dass der US-Lieferdienst künftig keine Liefer- und Servicegebühren mehr für Restaurantbestellungen über 50 Dollar erheben wird. Bei dem Werbespot hat der renommierte Regisseur Yorgos Lanthimos Regie geführt. Es ist eins von zwei Werbevideos beim diesjährigen Super Bowl, bei denen er mitgewirkt hat.

Emma Stone, Laptop-Zerstörerin

Bevor man bei all der Werbung für Essen auf die Idee kommen könnte, dass an Matthew McConaugheys Verschwörungsmythos doch etwas dran sein könnte, gibt es auch Werbeclips, die nichts mit Lebensmitteln zu tun haben. Bei einem davon führte ebenfalls Yorgos Lanthimos Regie, für die Webseiten-Erstellungsplattform Squarespace. Hauptdarstellerin des Videos ist Emma Stone, mit der Lanthimos bereits bei »The Favourite«, »Poor Things«, »Kinds of Kindness« und »Bugonia« zusammengearbeitet hat. Mehr dazu lesen Sie hier.

In dem Schwarz-Weiß-Werbefilm sieht man Stone mehrere Laptops zerstören, während sie wiederholt versucht, die Domain »emmastone.com « zu registrieren und erfährt, dass diese bereits vergeben ist.

Ernsthaft, Adrien Brody?

Ebenfalls starbesetzt ist der Werbespot für die Steuerplattform TurboTax: Der zweifache Oscarpreisträger Adrien Brody nimmt in »The Expert« seinen Ruf, ein ernster Schauspieler zu sein, auf die Schippe. Regie führt der australisch-US-amerikanische Regisseur Craig Gillespie, der bereits mehrere Super-Bowl-Spots gedreht hat.

Kendall Jenner und der »Kardashian-Fluch«

Im Spot »Bet on Kendall« für einen Wettanbieter spielt die Halbschwester von Kim Kardashian auf das Meme des »Kardashian Curse« an, also auf den »Kardashian-Fluch«. In dem Clip zitiert sie Internettheorien, wonach jeder Basketballspieler, den sie gedated habe, nach Ende der Beziehung Probleme hatte. Das Model spricht von einem »Fluch« und scherzt, selbst darauf gewettet zu haben, um sich einen luxuriösen Lifestyle zu finanzieren. Der Super-Bowl-Twist: Nun wette sie auf Football-Spieler.