Am 1. Juli trat Arthur Hoeld seinen Posten als neuer Vorstandschef beim kriselnden Sportartikelhersteller Puma an. Er stieß daraufhin einen Umbau des Konzerns an, die Maßnahmen haben Puma jedoch in der Bilanz für 2025 schwere Verluste beschert. Im fortgeführten Geschäft stand für das Jahr unter dem Strich ein Minus von 643,6 Millionen Euro, teilte Puma mit.

Insbesondere Kosten für das laufende Restrukturierungsprogramm sowie Abschreibungen, die überwiegend im vierten Quartal verbucht wurden, belasteten die Bilanz. Puma strich im Zuge dessen die Dividende für die Aktionäre.

2024 hatte Puma noch einen Gewinn von 280,7 Millionen Euro erwirtschaftet. Im vergangenen Jahr brach der Umsatz dann um 13,1 Prozent auf knapp 7,3 Milliarden Euro ein. Der neue Chef Arthur Hoeld hatte im dritten Quartal einen Konzernumbau angestoßen, der die Konzentration auf Kernsportarten, weniger Produkte und den Ausbau des Direktgeschäfts mit den Konsumenten vorsieht. Dazu sollen Lagerbestände abgebaut, unrentable Läden geschlossen und Stellen gestrichen werden.

Hoeld hatte Arne Freundt als Vorstandschef abgelöst. Freundt hatte Puma hochwertiger positionieren wollen, um das Image der springenden Raubkatze aufzupolieren und weniger in den Regalen von Billigketten zu landen. Doch eine aufwendige Markenkampagne verfing zumindest an der Börse nicht.

Kurz nach Freundts Amtsantritt im November 2022 fiel die Puma-Aktie um mehr als zwei Drittel. Wegen der hohen Zölle der US-Regierung gegen die Sportartikel-Produktionsländer Vietnam und Kambodscha ging der Börsenkurs zwischenzeitlich noch einmal ordentlich abwärts und erreichte einen Tiefstwert der vergangenen fünf Jahre. Anfang 2026 wurde dann bekannt, dass der chinesische Sportartikelkonzern Anta Sports für 1,51 Milliarden Euro größter Aktionär bei Puma wird.