Zwischen den Unmengen koreanischer Leuchttafeln auf den Straßen von Seoul fallen Namen in lateinischer Schrift schnell ins Auge. Das „Faust“ ist ein international legendärer Techno-Club, das „EU“ verkauft neben Kaffee koreanische Keramik, „Paganini“ Geigen, „Baum Instrumenten Werkstatt“ baut sie. Dahinter steht kein deutscher oder italienischer Eigentümer, die Namen sollen einfach positive Asso­ziationen wecken. Europa als Schlagwort hat in Südkorea Vorbildcharakter für Schönheit, Genuss und Hochkultur, dient als Quelle von Inspiration und ­Motivation.